SEO-аудит сайта

Что входит в комплексный SEO-аудит сайта

Комплексный аудит связывает техническое состояние сайта, поисковый спрос и задачи бизнеса. Вы получаете причины обнаруженных проблем и порядок доработок. Проверяем индексацию, структуру, контент, ссылки и путь до заявки.

Технический разбор подходит для проверки переезда или сбоев индексации. Комплексный нужен, если причины падения трафика неизвестны. Юзабилити помогает разобраться, почему посетители не оставляют заявки. Состав проверки выбираем после брифа.

Стоимость и сроки SEO-аудита

Цена после брифа. Стоимость зависит от количества разделов, ассортимента, регионов продвижения и доступности статистики. У интернет-магазина учитываем фильтры, категории и карточки товаров.

Сроки называем после брифа, когда понятны объём и доступы. Сообщите дату запуска или переезда, чтобы согласовать порядок работ.

Минимальный бюджет проекта от 50 тыс. ₽, цена аудита после брифа. Оплата этапами, каждый этап вперёд. Внедрение рекомендаций и повторную проверку согласуем отдельно.

Когда бизнесу нужен профессиональный SEO-аудит

• Владелец бизнеса видит расходы на продвижение сайта, но не понимает, какие задачи решаются и как оценивать результат.
• Маркетолог планирует развитие нового направления и хочет проверить, есть ли посадочные страницы под ключевые запросы.
• Руководитель отдела продаж получает обращения не по профилю и хочет сопоставить предложение с ожиданиями посетителей.
• SEO-специалист принимает проект и ищет технические ограничения, пробелы в семантике и спорные решения прежнего подрядчика.
• Разработчик готовит переезд или обновление платформы и хочет заранее согласовать адреса, навигацию и требования к шаблонам.

Технический SEO-аудит: доступность и индексация

Технический SEO-аудит начинается с проверки доступности важных разделов для посетителей и поисковых роботов. Изучаем причины исключения страниц из поиска. Прикладываем адрес и способ воспроизвести ошибку.

Разница в количестве адресов на сайте и в индексе не доказывает наличие дублей. Причины исключения проверяем в Яндекс Вебмастере.

Robots.txt, Sitemap и канонические адреса

Проверяем, не мешает ли robots.txt обходу нужных разделов. Sitemap содержит адреса страниц для поисковых роботов. Его наличие не гарантирует попадания страниц в поиск. Сопоставляем список с разделами, которые вы хотите продвигать.

Для похожих материалов проверяем canonical, параметры URL и выбранный основной адрес. Яндекс воспринимает canonical как рекомендацию. Сравниваем настройку с фактической обработкой дублей.

Ответы сервера, редиректы и внутренние ссылки

Ищем недоступные разделы, неработающие ссылки и лишние перенаправления. После переезда сопоставляем старые URL с новыми. Указываем источник ссылки и нужный адрес перехода.

Отдельно рассматриваем служебные адреса, результаты внутреннего поиска и варианты сортировки каталога. Для каждого типа выбираем решение с учётом полезности содержимого. Закрывать все фильтры по общему правилу без анализа спроса не стоит.

Скорость загрузки и мобильная версия

Проверяем открытие основных шаблонов на телефоне и компьютере. Фиксируем тяжёлые изображения, задержки появления содержимого и элементы, мешающие взаимодействию. Для воспроизводимости записываем условия замера и проверенный адрес.

Быстрая загрузка не компенсирует сломанную форму или неудобное меню. Поэтому техническую оценку дополняем ручным прохождением пути до обращения. В отчёте разделяем наблюдаемый дефект и предположение о его влиянии на конверсию.

Возможности CMS, безопасность и ограничения поиска

Проверяем, позволяет ли CMS менять метатеги, адреса и правила индексации. Для ограничения указываем вариант доработки. Смену CMS рассматриваем, если задачу нельзя решить настройками или изменением шаблонов.

Проверяем сообщения о нарушениях и безопасности в Яндекс Вебмастере. В Google Search Console изучаем меры, принятые вручную, и проблемы безопасности. Падение позиций само по себе не доказывает санкции. Отсутствие ручных мер не исключает влияния алгоритмов Google.

Предупреждения о взломе требуют отдельного технического разбора. Проверка сообщений поисковых систем не заменяет аудит уязвимостей. Такой аудит нужно отдельно согласовать с профильным специалистом.

SEO-аудит семантики, структуры и контента

Сопоставляем семантическое ядро с вашим ассортиментом и услугами. Проверяем, есть ли под группы запросов подходящие страницы и не смешаны ли разные задачи покупателей.

Запрос о выборе товара требует объяснения различий, а запрос о покупке предполагает ассортимент и условия заказа. Сравниваем выдачу и содержание страницы, чтобы понять, какой ответ нужен покупателю.

Внутренняя оптимизация включает проверку title, description и заголовков. Они должны точно описывать предложение. Повторение ключевого слова не заменяет характеристики товара и условия услуги.

SEO-аудит контента помогает найти устаревшие условия, пустые категории, однотипные описания и недостающие ответы. Для каждой доработки указываем, какую информацию следует добавить. Факты о компании, характеристики и примеры должны подтверждаться вашими материалами.

• Проверяем, какие ключевые слова уже приводят целевую аудиторию и какие направления ещё не раскрыты.
• Ищем пересечение близких посадочных страниц, чтобы уточнить назначение каждой и избежать бессмысленного дублирования.
• Оцениваем названия категорий, хлебные крошки и внутренние ссылки между связанными материалами.
• Составляем техническое задание на новые тексты и правки существующих с учётом реальных вопросов покупателей.

Микроразметка и доверие к содержанию

Сверяем структурированные данные с видимым содержанием страницы. Например, цена в разметке товара должна соответствовать предложению покупателю. Проверяем ошибки инструментами поисковых систем. Корректная микроразметка не гарантирует расширенного результата в Google.

Проверяем, понятен ли автор рекомендаций и подтверждены ли заявления компании. Для экспертных материалов нужны источники и сведения об авторе. Вымышленные отзывы и регалии не добавляем.

SEO-аудит конкурентов и внешних факторов

Сравниваем сайты конкурентов в Яндексе и Google по согласованным запросам, региону и типу бизнеса. Информационный портал и интернет-магазин могут отвечать на разные задачи.

Изучаем структуру, ассортимент, содержание, цены и условия обращения. Недостающие ответы превращаем в задания: добавить характеристики, объяснить расчёт стоимости или упростить выбор категории.

Ссылочный профиль изучаем по доступным данным: тематика ссылающихся сайтов, тексты ссылок, адреса назначения и изменения состава ссылок. Отмечаем неработающие переходы. Массовое удаление ссылок без разбора причин не рекомендуем. Количество ссылок само по себе не объясняет позиции.

Юзабилити, коммерческие факторы и конверсия

Комплексный SEO-аудит включает проверку пути до обращения. Понятно ли предложение, можно ли узнать стоимость и оставить заявку? В интернет-магазине проходим путь от категории до оформления заказа.

Проверяем условия оплаты, доставки, возврата и связи. Для услуги важны состав работ, расчёт цены и ограничения. Ищем недостающие сведения и противоречия между разделами.

Юзабилити оцениваем через сценарии: посетитель выбирает товар на телефоне, меняет фильтр и возвращается к сравнению. Фиксируем потерю настроек, перекрытые кнопки и непонятные сообщения.

Цели Яндекс Метрики учитывают целевые действия. Отчёт об источниках показывает каналы привлечения. Проверяем настройку целей, затем сопоставляем поисковый трафик и контекстную рекламу.

Отправка формы, успешная доставка обращения и продажа требуют отдельных проверок. Если цель срабатывает при открытии формы, она ещё не подтверждает заявку. Рекомендации по улучшению конверсии формулируем как проверяемые гипотезы.

Результаты SEO-аудита и приоритеты внедрения

Для каждого замечания указываем адрес, проблему, возможное последствие и проверку после исправления. Отдельно отмечаем выводы, которым не хватает данных.

Приоритет зависит от влияния ошибки, количества затронутых страниц и затрат на доработку. По плану распределяем задачи между исполнителями.

Учебный пример записи в отчёте: ссылка из меню ведёт на удалённую категорию. Указываем исходную страницу и неверный адрес. Задание разработчику: заменить ссылку на согласованную действующую категорию. Критерий приёмки: переход открывает нужную страницу на компьютере и телефоне. Это пример формата, а не результат проекта.

Как использовать отчёт для SEO-продвижения

Передайте рекомендации разработчику, редактору или специалисту по продвижению. Согласуйте ответственного и критерий готовности. Сначала уточните структуру каталога, затем готовьте тексты и ссылки.

После внедрения повторите проверки и сохраните дату изменений. Устранение технической ошибки ещё не означает рост обращений.

Видимость сайта и показатели результата

До исправлений фиксируем позиции по согласованным запросам, регион и устройство. В Google Search Console смотрим показы, клики и CTR. Это доля показов, завершившихся переходом. Видимость оцениваем по одному набору запросов, чтобы изменение выборки не выглядело ростом.

Сравниваем поисковый трафик, успешные обращения и продажи за сопоставимые периоды с учётом сезонности. Показатели выбираем под задачу бизнеса. Для закрытой категории сначала проверяем доступность и участие в поиске, затем переходы и заявки. Обещать процент роста до диагностики нельзя.

Кто проводит SEO-аудит в seosite1

Проект ведёт руководитель с опытом работы с 2009 года. Сбор запросов, замеры выдачи, проверку материалов и черновики делают ИИ-агенты под его контролем. Каждое решение и каждую цифру проверяет человек.

Мы делаем сайты, занимаемся поддержкой и SEO. Работаем с 1С-Битрикс и 1С, ведём проекты удалённо по всей России. Отвечаем по будням с 10 до 19.

Если после аудита вы выбираете SEO-продвижение, его стоимость от 50 тыс. ₽ в месяц. Договор на SEO от 3 месяцев. Отчёт по Яндексу и Google предоставляем каждую неделю.

Гарантируем позиции по части запросов: список фиксируем в договоре после аудита. Это условие дальнейшего продвижения. Аудит даёт рекомендации, но не гарантирует место в выдаче.

Частые ошибки при заказе SEO-аудита

• Выбирать только по количеству пунктов отчёта. Подробный список полезен, если понятны доказательства, важность проблемы и способ её устранения.
• Считать бесплатный автоматический анализ полноценной стратегией. Сервис может найти дефекты, но бизнес-задачи и спорные выводы требуют профессионального разбора.
• Скрывать историю изменений. Без сведений о переезде, редизайне и прежних работах сложнее установить причины снижения показателей.
• Оценивать эффективность только по позициям. Дополнительно нужны данные о целевом трафике, обращениях и качестве лидов.
• Планировать все исправления одновременно. Сначала определите зависимости и доступные ресурсы, затем согласуйте порядок внедрения.
• Ожидать результата без доработок. Отчёт описывает проблемы, а изменения требуют отдельной работы и последующего контроля.

Как заказать аудит сайта в Москве и по России

Чтобы заказать аудит сайта, подготовьте его адрес, приоритетные услуги или товары и регионы продаж. Опишите проблему: упали позиции, сократился трафик или стало меньше обращений. Приложите прежние отчёты и список недавних изменений.

Для анализа нужны данные Яндекс Вебмастера, Метрики и Google Search Console, если они подключены. Необходимые права доступа согласуем после брифа. Без статистики проверяем открытые страницы, а ограничения выводов указываем в отчёте.

После брифа согласуем состав работ, цену и сроки. Работаем удалённо с компаниями в Москве и по России.

Примеры сайтов и материалов проверки

Ниже представлены концепты: документ с приоритетами, сравнение с конкурентами и схема индексации. Это иллюстрации формата проверки. Состав отчёта зависит от согласованного объёма работ.